{"id":770,"date":"2021-10-08T17:56:09","date_gmt":"2021-10-08T17:56:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cubodeideas.com\/blog\/?p=770"},"modified":"2021-10-08T17:56:09","modified_gmt":"2021-10-08T17:56:09","slug":"creces-muy-rapido-tropicaliza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cubodeideas.com\/blog\/marketing\/creces-muy-rapido-tropicaliza\/","title":{"rendered":"\u00bfCreces muy r\u00e1pido? Tropicaliza."},"content":{"rendered":"<p>En ocasiones solemos pensar que empresas o marcas grandes siempre han sido grandes, por lo cual nunca debieron o deben de ajustar sus productos o servicios dependiendo el mercado en el que se presente. Siendo mas claros, cuando se crea una marca se tiene que definir de forma muy exacta cual es el mercado meta, pero a\u00fan con eso, es importante ajustar los productos o servicios de forma un poco mas geogr\u00e1fica (Tropicalizar), dato que hablando del Retail es cosa esencial, ya que de\u00a0 no hacerlo, podr\u00edamos estar cavando la tumba de nuestra marca.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-771 size-large\" src=\"https:\/\/www.cubodeideas.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/shopping-g325ed2214_1920-1024x589.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"368\" srcset=\"https:\/\/www.cubodeideas.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/shopping-g325ed2214_1920-1024x589.jpg 1024w, https:\/\/www.cubodeideas.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/shopping-g325ed2214_1920-300x173.jpg 300w, https:\/\/www.cubodeideas.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/shopping-g325ed2214_1920-768x442.jpg 768w, https:\/\/www.cubodeideas.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/shopping-g325ed2214_1920-1536x883.jpg 1536w, https:\/\/www.cubodeideas.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/shopping-g325ed2214_1920.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Un ejemplo de esto es Cadena Comercial OXXO, quien sin lugar a duda tiene su mercado meta muy bien definido, pero su crecimiento exponencial ha hecho que tenga que definir su estrategia de mercado de acuerdo a la zona en la que pretende entrar. Incluso ha tenido la necesidad de crear tiendas con un formato que si bien va bajo la misma linea, tiene una tropicalizacion especifica; tras hacer este ejercicio es como naci\u00f3 Bara Super, que es una filial de OXXO pero creada para un mercado con menos poder adquisitivo y con la finalidad directa de restar mercado a tiendas como Bodega Express y Super Che. B\u00e1sicamente son micro tiendas de autoservicio (sin llegar a ser Tienda de conveniencia) en donde se comercializan abarrotes, carnes rojas, salchichoner\u00eda y frutas y verduras, esta apuesta por parte de Femsa ha sido muy cuestionada principalmente por dos motivos, se abri\u00f3\u00a0 mercado en una zona en la que OXXO no era el l\u00edder (CDMX), y quiso agrandar su territorio de una forma demasiado r\u00e1pida.<\/p>\n<p>Estos dos puntos claves fueron los culpables de que despu\u00e9s de un crecimiento r\u00e1pido, abriendo hasta 2 sucursales al mes, tuvieran que cerrar varias tiendas incluso hasta zonas enteras, su ca\u00edda fue tal que se tuvo que plantear un rebranding completo de la marca pasando de Bara Super a Mi Super Bara.<\/p>\n<p>A\u00fan cuando nuestra marca ha adquirido una demanda de productos o servicios\u00a0 bastante grande, es importante definir una estrategia de entrada dependiendo el crecimiento y las metas que tengamos para cada nueva zona, aunque nuestro mercado este bien definido, las zonas geogr\u00e1ficas nuevas pueden acabar con la reputaci\u00f3n de nuestra marca<\/p>\n<div class=\"pvc_clear\"><\/div>\n<p id=\"pvc_stats_770\" class=\"pvc_stats all  \" data-element-id=\"770\" style=\"\"><i class=\"pvc-stats-icon medium\" aria-hidden=\"true\"><svg aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\" data-prefix=\"far\" data-icon=\"chart-bar\" role=\"img\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 512 512\" class=\"svg-inline--fa fa-chart-bar fa-w-16 fa-2x\"><path fill=\"currentColor\" d=\"M396.8 352h22.4c6.4 0 12.8-6.4 12.8-12.8V108.8c0-6.4-6.4-12.8-12.8-12.8h-22.4c-6.4 0-12.8 6.4-12.8 12.8v230.4c0 6.4 6.4 12.8 12.8 12.8zm-192 0h22.4c6.4 0 12.8-6.4 12.8-12.8V140.8c0-6.4-6.4-12.8-12.8-12.8h-22.4c-6.4 0-12.8 6.4-12.8 12.8v198.4c0 6.4 6.4 12.8 12.8 12.8zm96 0h22.4c6.4 0 12.8-6.4 12.8-12.8V204.8c0-6.4-6.4-12.8-12.8-12.8h-22.4c-6.4 0-12.8 6.4-12.8 12.8v134.4c0 6.4 6.4 12.8 12.8 12.8zM496 400H48V80c0-8.84-7.16-16-16-16H16C7.16 64 0 71.16 0 80v336c0 17.67 14.33 32 32 32h464c8.84 0 16-7.16 16-16v-16c0-8.84-7.16-16-16-16zm-387.2-48h22.4c6.4 0 12.8-6.4 12.8-12.8v-70.4c0-6.4-6.4-12.8-12.8-12.8h-22.4c-6.4 0-12.8 6.4-12.8 12.8v70.4c0 6.4 6.4 12.8 12.8 12.8z\" class=\"\"><\/path><\/svg><\/i> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"16\" height=\"16\" alt=\"Loading\" src=\"https:\/\/www.cubodeideas.com\/blog\/wp-content\/plugins\/page-views-count\/ajax-loader-2x.gif\" border=0 \/><\/p>\n<div class=\"pvc_clear\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En ocasiones solemos pensar que empresas o marcas grandes siempre han sido grandes, por lo cual nunca debieron o deben de ajustar sus productos o servicios dependiendo el mercado en el que se presente. 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